Sustentabilidade dos negócios
- Vinícius de Oliveira
- 28 de ago. de 2022
- 2 min de leitura
Quando as pessoas olham em volta e percebem muitas mudanças de negócios e fechamento das lojas físicas e estabelecimentos comerciais em pequenos períodos de tempo, isso pode ser preocupante. Exemplificando, essa situação aconteceu muito quando estávamos em um cenário de crise econômica causado pelas restrições impostas pela pandemia.
A operação e o funcionamento de uma empresa envolve o planejamento estratégico e a alocação de recursos, inclusive, o tempo, por isso, a atividade empresarial, normalmente, busca uma relação sustentável no longo prazo com seus clientes e demais interessados no negócio (comunidade, distribuidores, fornecedores, agências reguladoras, governo, funcionários, parceiros, sócios etc.), visando obter a rentabilidade esperada do seu investimento, além de crescer o seu negócio e cumprir sua função social.
O planejamento estratégico não é uma garantia que as coisas irão acontecer, mas faz com que a empresa se movimente no sentido de analisar o ambiente e a própria organização empresarial, verificando os pontos fortes e fracos (empresa) e as oportunidades e ameaças (ambiente); estudar situações importantes como a perenidade do negócio, localização do ponto, logística empresarial, concorrência, precificação, custos, processos, marketing, comunicação, perfil e necessidades do público-alvo; traçar possíveis cenários; e privilegiar a criatividade e a inovação na condução dos negócios, sempre observando as mudanças e tendências. Tudo com uma boa gestão financeira, buscando a liderança na redução de custos, estabelecendo prioridades e respeitando o orçamento empresarial.
Na fase de planejamento, projetando um cenário pessimista e bastante adverso, a empresa poderia, por exemplo, estipular o aumento das suas reservas financeiras, visando ganhar "folego" para manter suas operações em tempos de crise econômica mais extensa, ao mesmo tempo em que colocaria em prática um plano de ação para não sofrer impactos negativos com a ameaça, ou minimizá-los ao máximo.
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