O empresário deve tomar algumas importantes decisões em relação à localização do estabelecimento comercial (em caso de lojas físicas), parcerias com outras empresas e na composição do seu portfólio de negócios.
Além de verificar a segurança, iluminação, estrutura, público-alvo, fornecedores, concorrentes, impostos e taxas, a organização deve verificar e analisar os negócios com maior sinergia ao seu, visando parcerias para a divulgação e outras ações promocionais. É claro que os gestores devem verificar, também, a imagem e a reputação da empresa no mercado. Exemplificando, uma empresa preferirá associar a sua marca a uma empresa que tem boa reputação no mercado, prestando serviços de qualidade, ou uma empresa que atrasa as entregas dos produtos e ofertam produtos com baixa qualidade. A organização terá preferência por empresas com qualidade e valor agregado, ainda mais com a grande exposição na Internet atualmente.
Negócios como o Pet Shop pode ter um cliente interessado, também, em banho e tosa e em clínica veterinária. O posto de gasolina de estrada, normalmente, tem uma loja de conveniência com alimentos e produtos que atendem ao seu público. O cabeleireiro pode ter o serviço de manicure. O mecânico pode ter o seu estabelecimento ao lado de uma autopeças de qualidade.
Tudo deve ser avaliado, inclusive, se a empresa irá incorporar um novo negócio em seu portfólio ou fará uma parceria com outra empresa. Deve-se analisar itens como estrutura, custos, integrações, flexibilidade, clientes, sinergia e cultura organizacional.
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