Mantenha a reserva financeira da sua empresa em investimentos que possuam segurança, liquidez e rentabilidade que atendam cada objetivo da sua empresa.
Caso o empreendedor pretenda dispender do recurso no curto prazo, para sanar uma emergência, por exemplo, ele precisa priorizar investimentos de renda fixa com mais segurança e liquidez (capacidade de transformar o ativo financeiro em dinheiro para o uso) diária, visando obter o dinheiro com mais rapidez para sanar despesas imediatas. É importante verificar os riscos de cada investimento. Conheça primeiro as instituições e os ativos financeiros. Invista apenas no que você estudou e conhece, para entender o comportamento do seu investimento.
Os investimentos são importantes, pois, se mantiver o dinheiro parado na conta corrente, ele perderá valor de compra com o tempo, devido à inflação. Avalie se há incidência de imposto de renda e os respectivos percentuais regressivos de cobrança, se a liquidez e a rentabilidade são diárias (no caso da poupança, a rentabilidade só é adquirida se o dinheiro permanecer investido até a data de aniversário). É de suma importância o investidor respeitar o seu perfil e traçar sua estratégia.
É fundamental, também, a empresa buscar mais fontes de renda (sem perder o foco de sua atividade fim), seja com ativos financeiros, diversificação de produtos e serviços, parcerias ou com novos negócios. Mas tem que possuir uma estrutura que permita acompanhar tudo, não pode perder o controle. Não adianta crescer desordenadamente, pois os riscos aumentam. Controle e reduza os custos e despesas; tenha o controle de suas operações, através de indicadores de desempenho mensuráveis; faça um orçamento e respeite-o; realize uma gestão financeira eficiente; pesquise os hábitos, comportamentos, preferências, necessidades e localização de seus clientes e consumidores; verifique as mudanças e tendências do mercado e fatores do macroambiente (política, economia, emprego, renda etc); estude os concorrentes de sucesso e adapte as melhores práticas para a sua empresa; busque a criatividade e inovação para oferecer a diferenciação na percepção do cliente.
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